En una reversion inesperada del movimiento naciente hacia la distribucion directa artista-servicio, dos líderes de la industria han anulado sus planes de poner a prueba la distribucion diy como modelo de negocios viable.

Spotify encendió en llamas la industria musical el año pasado tras anunciar su intención de permitir que los artistas subieran su música directamente al servicio de streaming. Esta herramienta fue lanzada en forma beta en 2018 antes de que la empresa comprara acciones en Distrokid, con la intención de unirse con el plataforma de distribución existente para permitir que los artistas subieran su música a todos los servicios de streaming (incluyendo sus competidores Apple Music y TIDAL) mediante el servicio direct-upload de Spotify.

Este cambio controvertido fue percibido como un gran refuerzo del movimiento industrial hacia la distribución DIY que había estado ocurriendo en años recientes: plataformas tales como STEM, TuneCore, CDBaby, y Distrokid han creado servicios automatizados que permitían que los artistas distribuyeran su música sin ayuda profesional, y la popularidad de estos servicios ha aumentado.

En un cambio radical y dramático que insinúa una pérdida de confianza de este modelo de negocios hacia la industria, tanto Spotify como STEM han anunciado el cierre de sus servicios de distribución DIY. En una reversión de su decisión de moverse hacia la distribución, Spotify declaró oficialmente que su programa Beta Upload abandonará sus actividades próximamente, citando “opiniones y comentarios” recibidos de artistas durante el periodo de prueba que dio paso a la decisión.

La explicación proporcionada fue algo confusa, sugiriendo que “la mejor forma de servir a nuestros artistas y discográficas es enfocar nuestros recursos en desarrollar herramientas en áreas donde Spotify los pueda beneficiar de forma única.” Music Business Worldwide afirmó que era probable que el cierre del programa tuviera que ver con el hecho de que la distribución digital es un “negocio laborioso”, y que la decisión de Spotify de ofrecer ese servicio de forma gratuita no había sido una medida prudente en términos económicos para una empresa que solo hace poco pudo obtener ganancias tras operar por más de una década.

La decisión de Spotify de retirarse de la distribución digital ha ocurrido tan solo un mes después de la noticia de que la startup de música digital de LA, STEM, también anula su programa de distribución DIY y de que se concentrará en trabajar con un grupo de artistas seleccionados a partir de un sistema de aplicaciones online. Conocido por su distribución de las obras de Frank Ocean y Childish Gambino y con inversiones de algunos líderes de la industria, STEM había estado ofreciendo un servicio parecido a los de Distrokid y Tunecore, pero ahora se ha movido hacia una estrategia más conservativa que se enfoca en proporcionarle un servicio más personalizado a un grupo más pequeño de artistas cuidadosamente seleccionados. Esta estrategia ha sido adoptada por distribuidores digitales tales como MN2S.

Aunque el modelo de upload directo ha incrementado su popularidad un poco en los últimos años, las decisiones de Spotify y STEM de abandonar sus programas de distribución DIY y enfocarse en un modelo más tradicional reafirma el papel de los distribuidores convencionales, lo cual sugiere que aun existe una demanda para servicios que ofrezcan más que un simple canal digital automatizado para que cualquier artista suba su música a cualquier servicio.

Los distribuidores digitales como MN2S tenemos una actitud selectiva, y solo aceptamos discográficas y artistas en los que creemos y que podemos promocionar mediante nuestro trabajo. Nos consideramos socios con nuestras discográficas y nuestros artistas, y buscamos proporcionar un servicio de primera clase basado en el respeto mutuo y en las relaciones interpersonales.

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